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HYPE STORY Brand History / ... 幾乎沒有人會對耐克（Nike）這個名字陌生，耐克知名度幾乎是無可爭議的。它不僅是世界第一運動品牌，影響力更是延伸到了運動之外， 包括服裝、 時尚、 文化等等行業，都在受耐克的影響。 耐克早已不是一個簡單的運動品牌公司了。 耐克現在的市值大概是900億美金左右。什麼概念？世界第二大運動品牌是阿迪達斯，阿迪達斯的市值只有350億美金，耐克是阿迪達斯的將近三倍。 另外一個品牌LV，它的母公司叫LVMH，它的市值是1000億美金。然而LVMH旗下有50多個品牌，不只是LV—個品牌。比如你可能知道的迪奧、紀梵希、香檳，甚至絲芙蘭化妝品連鎖店，都是LVMH集團下面的。也就是說這50多個品牌加起來的價值才和耐克差不多。 流行文化和運動文化相互交融，耐克可以說是把sporty chic做到極致的品牌。僅僅是麥可·喬丹Michael Jordan一人以及其品牌 air jordan 就足足讓80後90後將近兩代人為之癡迷。 今天我們就來聊一聊「運動時尚界的老大」「世界第一運動品牌」耐克的發家史。 ... 耐克是怎麼成立的？ How Was Nike Founded? 關於耐克，可能很多入都不知道，它在長達八年的時間裡其實都算半家日本公司。 因為在創業初期的八年里，耐克這個品牌根本不存在，公司的名字叫藍帶體育公司Blue Ribbon Sports，而藍帶體育只有一個業務，就是代理日本運動鞋在美國銷售。換句話說， 沒有這家被代理的日本運動鞋公司，就沒有今天的耐克。 ... 藍帶體育是什麼怎麼來的呢？ 在俄勒岡大學，菲爾·奈特 Phil Knight，耐克的創始人，曾是學校田徑隊一份子，在日常的訓練中和田徑隊的教練比爾·鮑爾曼Bill Bowerman結下了師生的友誼。這個教練挺有意思的，除了日常訓練之外，還熱衷於研究自製運動鞋以提高學生長跑速度。鮑爾曼就對如何讓跑步鞋變得更加輕便十分感興趣，還經常向當地的鞋匠請教，來改良自己設計的跑步鞋。 ... 菲爾·奈特 Phil Knight ... 比爾·鮑爾曼Bill Bowerman 根據耐克官方的說法，奈特是第一個試穿鮑爾曼鞋的人。在奈特的反饋下，鮑爾曼得到了更完善的信息改良自己設計的鞋子。奈特的田徑隊隊友奧蒂斯·戴維斯Otis Davis就是穿著鮑爾曼設計的跑鞋，奪得了1960年奧運會的400米短跑的金牌。 俄勒岡大學畢業後，奈特又繼續在史丹福大學讀了MBA，在此期間他撰寫了一篇論文，論證了跑鞋的生產應從其目前位於德國的中心轉移到勞動力成本更低的日本。 上世紀六十年代的背景是，全世界最好的運動鞋在德國，最大的運動鞋公司是阿迪達斯。同時日本跑鞋逐漸展苗頭，但當時正值二戰結束沒多久，美國在二戰中往廣島扔了一顆原子彈，兩國的關係還很微妙，大家對該怎麼和日本人做生意非常拿不準。 奈特於1962年畢業後不久便有機會去了日本旅行，對這一理論進行了檢驗。他與Onitsuka Tiger（1949年由鬼冢喜八郎創立的運動品牌）達成協議，將鬼冢運動鞋出口到了美國。 鮑爾曼也認為，德國鞋雖然是市場上最好的，但並沒有什麼特別的東西可以複製甚至改進，因此支持了奈特的冒險。1964年，奈特與他的教練鮑爾曼各出資500美元，成立了運動鞋公司，取名為藍帶體育用品公司。 說到奈特是如何拿到日本鬼冢虎的代理權的，這真的全靠忽悠！ 當時奈特至到達東京後，就給鬼冢總部打電話。那個時候e-mail，網際網路也不夠發達，大家溝通交流都比較直接。日本公司也很友善，很快接待了菲他們帶奈特參觀了整個公司，參觀完畢以後，大家坐在會議室里要開始談正事了。 ... 菲爾·奈特剛要說， 很想在美國代理他們的跑鞋，話還沒說完，對方一個高管打斷了他說：「奈特先生，請問您就職於哪家公司呢？」 日本人做生意是非常嚴謹的，一般很看重對方公司的來頭、資質等等。這樣對方要代理自己的產品也比較放心。但當時菲爾·奈特只是一個剛畢業的大學生，別說公司了，連工作都沒有。 一般人在特別危急的時候，都會想到讓自己最安全的地方。奈特曾在自己書里回憶，他當時一下就想到了自己父母的家， 想到了自己的臥室，以及臥室里四周牆上貼的他在大學田徑比賽里得的藍絲帶，這應該是當時他人生里最值得自豪的東西吧！ 於是奈特脫口而出說：「先生，我代表的是俄勒岡州波特蘭市的藍帶體育公司。」還真是藝高人膽大啊！ 耐克的歷史 Nike History 1965年，鮑爾曼向鬼冢日本總部提出了一款新的鞋設計，旨在為跑步者提供正確的支撐。這款鞋子在後來也成為了藍帶與鬼冢之間衝突的根源。這款鞋名為Tiger Cortez的鞋子於1967年投放市場，因其舒適且時尚的設計很快就受到了熱捧。 這雙鞋因為電影《阿甘正傳》主角的上腳，現在也被稱為「阿甘鞋」。 ... 當時鬼冢公司為了掌控藍帶體育和菲爾· 奈特， 提出了收購藍帶體育51%股份的要求。 這對於奈特來說完全不能接受。於是他第一反應是， 做自己的品牌。 菲爾·奈特和團隊先找了一家新的製鞋工廠，算是正式拋開鬼冢公司自立門戶。 1971年，在與鬼冢分道揚鑣之後。Ribbon Sports 也完全更名為 Nike。 關於耐克名字來歷的故事， 也很有意思。當時「 對勾」 的logo設計出來之後， 大家一起給公司想名字。結果大家想的都是動物名字， 比如「 獵鷹」 「 孟加拉虎」 等等， 菲爾· 奈特在書里說， 他當時想名字想得聽見動物名字都要吐了 。 另 外 一 個選擇是「六維」 Dimension 6 , 但是除了菲爾·奈特，大家都覺得太複雜了。當時因為工廠馬上就要開始生產了， 必須趕在開工之前把名字定下來。 後來有個名叫Jeff Johnson雇員，說他夢裡夢到Nike這個名字，而Nike代表的是希臘神話中的勝利女神。勝利女神誒，有天仙的加持沒在怕的，所以大家就開開心心得把品牌名字定為了Nike。 ... HypeStory獨家原創
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每日頭條 https://kknews.cc/fashion/e5eak84.html
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